随着城市商战日趋白热化，而农村居民消费水平正逐步提高，诸多商家将拓展市场的重心转移至农村市场。在我国农村，由于消费者长期以来相对保守，信息闭塞，购买偏好比较固定，而分布其生活周围的农村墙体广告，却能以润物细无声的方式发挥着其他广告媒体无法比拟的优势，成为拓展农村市场不得不倚重的利器。

　　本文中的墙体广告是指设置于城郊、乡村、高速沿线、铁路沿线、国道、省道、乡镇公路两侧的显著位置，用广告材料将广告文字及图画绘制在民房、民墙、厂墙，或是直接将喷绘画面贴在墙上，以实现其广告目的的各种广告形式。

　　当我们乘载汽车、火车途经农村时，或是置身于村庄之内，形形色色的墙体广告总会不自觉地跃入眼帘。作为一种寄生在中国农村环境下的户外广告形式，农村墙体广告从形成到发展无不烙印着鲜明的“中国特色”，见证着时代的变迁，发挥着独特的作用，同时也存在着一些不容忽视的问题。

　　二、我国农村墙体广告的主要特色

　　我国农村墙体广告无论是与国外墙体广告对比，还是与国内其他户外广告形式对比，其特色都极其明显，以下分别从广告主题、广告表现和地理分布方面来分析我国农村墙体广告的主要特色。

　　(一)农村墙体广告的主题特色

　　所谓广告主题，是指广告所承载的主要内容和中心思想。农村墙体广告在主题上呈现出多元化趋势。

　　(二)农村墙体广告的表现特色

　　我国农村墙体广告在表现形式上的特色体现在以下三个方面：

　　其一，文字为主。70%以上的墙体广告为纯文字形式，少部分为图文结合。图多用企业或产品标志，以“海尔”家电和“壳牌”农机润滑油为例，就是将海尔兄弟和贝壳标志放在显著位置，再配上简短的文字形成墙体广告传达各自的产品信息。广告语的语气一般都是陈述式的，只是简单地告知产品某一方面的特性

　　其二，颜色单一。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，它具有先声夺人的力量，是广告快速争取受众注目率的一种重要手段。

　　其三，制作简单。

　　(三)农村墙体广告的地理分布特色

　　众所周知，我国地理环境差异较大，造成经济发展极其不平衡。改革开放初期，电波媒体在中西部地区覆盖率较低，因此有不少商家选择户外墙体广告来开拓目标市场，一定程度上刺激了墙体广告的发展。进入90年代，经济得到了突飞猛进的发展，商品销售在大城市趋于饱和，加之铁路、公路等交通设施的发展，而这些交通要道纵贯三四级城市和农村地区，为商家开辟新的目标市场提供了条件。墙体广告以其较高的到达率和暴露频次解决了受众分布散的客观问题，成为广告主进军农村市场必须倚重的武器。

　　三、农村墙体广告的发展对策研究

　　(一)广告主——考虑品牌传播与农村墙体媒体的适切性

　　广告主要明确并不是所有的产品都适合采用农村墙体广告，企业产品的目标消费者必须与农村墙体广告的受众吻合，才能达成广告传播乃至营销目标。因此面向农村市场的化肥、饲料、农药等农资产品，以及致力于开拓农村市场的日用消费品、家用电器、家具等企业比较适合墙体广告。

　　(二)广告创作者——提升农村墙体广告的创意与表现

　　作为广告创作者，可以从以下三方面来提升广告创意与表现的水平，使农村墙体广告更好地发挥传播功效。

　　首先，广告创意与表现要贴近农村受众。广告实质上是一种沟通，通过一定的创意与表现实现和消费者的心灵沟通是广告成功的重要途径。中国农民受传统思想的影响，观念相对保守，接受新事物的能力较弱，这决定了针对他们的广告创意不能拐弯太多，太抽象，也不能过多地讲求艺术性。既要通俗易懂、简单实效，还要在接受新事物的方向上对受众作一定的引导。如“中国移动”的广告语“中国移动手机卡，一边耕地一边打”，即宣传了品牌，又符合大部分农民的工作习性，还引领农民跟上时代步伐——使用手机这种现代化的通讯工具。

　　其次，广告创意与表现要有独创性。心理学告诉我们，人们总是关注新颖的东西。广告作品如果毫无新意。则必然无法引起人们的注意。要想实现农村墙体广告的独创性，就要因地制宜，把农村当地的风俗作为创作素材，在周密、详实的市场调研基础上设计适合农村消费者的广告文字和画面。例如史丹利复合肥的墙体广告语是“黑土地黄土地，用肥就用史丹利”，朗朗上口，独特易记，很快在农村市场中广泛传开。

　　(三)广告发布者——重视农村墙体广告与环境的融合

　　作为广告发布者，对墙体广告最终的呈现状态起着不容忽视的作用。墙面的选择、制作水平的高低、定期的更新和维护都将影响广告传播效果的实现。这要求广告发布者要选用专业的制作人员，严格操作规程，克服各种困难，制作出规范、精美的墙体广告，使其与特定的农村环境和谐共存，最大限度的发挥传播功效。

　　发布墙体广告时要与规划部门、路政部门事先协调，使其符合环境规划和新农村建设的要求。要充分考虑墙体广告的风格造型、色彩、数量、形式、位置、朝向、高度和材质等方面的因素，还要考虑区域格局、区域功能、道路特点等，同时解决好墙体广告和建筑物的搭配与融合，要沿着该地区的地貌进行设计，以保证其风貌上的连续性，又要从中找到一个适当的平衡点和最佳切入点，在统一协调的风格中有所变化，使之达到和谐。