墙体广告发布，一定要带来销售的增长，广告的投入一定要有现实的回报。质量差的广告对广告的销售带来负面影响，损害了企业的产品形象，这是广大广告主应该避免的。 

仔细分析一下，劣质墙体广告的产生原因有以下几个方面 

一、广告制作单位的原因： 

（1）运作成熟的企业在地级以 上的城市都有固定的广告代理公司，由于墙体广告的特殊性，这些代理公司一般不是专业的墙体广告公司； 

（2） 企业在选择广告公司时，一般多方打听，最后选定价格最低的，一般不会考察他们制作墙体广告的历史长短、专业程度； 

（3） 招标：很多企业决策墙体广告形式时选择墙体广告公司采用招标方式。墙体广告有其特殊性，很多夺标方将业务“低价得标”后，想办法压低成本或者转包； 

二、广告主的原因： 

（1）认识上的误区：认为就是在墙上写几个字，能刷上去就行了； 

（2）为求低价，直接找广告公司的施工队，这样造成以下不利： 

a他们只会施工，不会设计，做上去不协调； 

b没有颜料采购渠道，广告做上去易褪色、暗淡； 

c没有售后保障。 

（3）墙体广告是广告形式之一，所以投放广告也给墙体广告按排一些预算；但没有质量要求和具体的实施方案; 

（4）同类企业投放了墙体广告，本企业不投就缺之一种竟争手段。所以也投放一点，安排预算后，不去检查广告的实施情况，更不会去管广告的质量好坏。